OpenX

简介

OpenX Technologies, Inc. 是 2008 年由 Tim Cadogan + Jason Fairchild 在加州 Pasadena 商业化创立的 SSP / Ad Exchange（开源项目 1998 年起）。私有公司，未上市，累计融资 $75-85M。**当前 CEO Matt Sattel（2026-02-05 上任）**，前 CEO **John Gentry 2026-01-15 因癌症去世（58 岁）**，在 OpenX 任职 12 年。**2021-12 因 COPPA 儿童隐私违规被 FTC 罚款 $2M**。**2025-08 起诉 Google 反垄断**（跟进 DOJ 2025-04 裁定）。6sense 数据：PubMatic 76% 份额，**OpenX 排第 4 约 1.5%、632 客户**。规模上明显小于上市的 Magnite / PubMatic。

核心功能

• SSP（Supply-Side Platform）
• Ad Exchange 程序化实时竞价
• OpenAudience 跨设备身份
• Results by OpenX AI inventory curation
• CTV / 视频广告

优缺点

详细介绍

这是什么

OpenX Technologies, Inc. 是美国老牌 SSP（Supply-Side Platform）/ Ad Exchange，整体定位是「程序化广告基础设施」—— 帮 publisher 拍卖广告位 + 程序化实时竞价交易。

• 开源项目 **1998 年**起
• 商业公司 **2008 年**由 **Tim Cadogan 与 Jason Fairchild** 联合创立
• 总部 **加州 Pasadena**
• **私有公司，未上市**

当前 CEO 与重大领导变动（chdh.me 重要事实点）

• **当前 CEO**：**Matt Sattel**（2026-02-05 上任，此前任 President / CRO）
• **前任 CEO**：**John Gentry**，在 OpenX 任职 12 年，**2026-01-15 因癌症去世（58 岁）**

融资与状态

• **总融资**：约 **$75-85M**（PitchBook / Wikipedia 报 $75M，Tracxn 报 $85M，6 轮，最后一次 Series E 2013 年 $22.5M）
• 投资人：Accel、Index Ventures、Samsung、Dentsu、Mangrove
• **当前状态**：活跃运营。自报"连续 12 季度同比增长"。员工规模 200+

核心功能

• **SSP（Supply-Side Platform）**：帮 publisher 拍卖广告位
• **Ad Exchange**：程序化实时竞价交易
• **OpenAudience**：跨设备身份方案（cookie 替代）
• **Results by OpenX™**（2025-05 发布）：AI 驱动的 inventory curation
• **CTV / 视频广告**（2018 年战略转向后重点）

适合谁 + 不适合谁（**chdh.me 必须明确**）

• **目标用户是 publisher 侧（媒体网站 / app 开发者）+ agency / DSP 买方（curated marketplace）**
• **不直接服务广告主主体**，是中间程序化基础设施

**chdh.me 重要警告**：OpenX 是程序化广告基础设施（SSP / Ad Exchange），**目标用户是 publisher 和 agency / DSP，不是中国跨境电商卖家**。这工具对 chdh.me 用户（独立站 / 亚马逊卖家）几乎没有直接用途 —— 他们是广告主侧（demand），需要的是 Meta / Google / TikTok Ads 那类 DSP / 平台广告系统。

**chdh.me 收录这个工具仅作为「行业基础设施常识」，不是用户实际会去开账户的工具**。

当前定价

• SSP 标准 **revenue share**
• 对 publisher 不公开抽成比例（行业惯例 10-20% take rate）
• 无公开 SaaS 月费
• 需直接联系销售开通

与主要竞品的区别

• **vs PubMatic（Nasdaq: PUBM）**：2020 年上市，SSP 龙头之一，6sense 数据份额 76%（76% 数据可能基于其追踪样本，参考用）
• **vs Magnite（Nasdaq: MGNI）**：由 Rubicon Project + Telaria 合并，又收购 SpotX、SpringServe，CTV 第一
• **vs Index Exchange**：私有，加拿大，独立 SSP
• **vs Google Ad Manager / AdX**：市场最大玩家，垄断地位被诉
• **vs Xandr**：被 Microsoft 2022 年从 AT&T 收购

chdh.me v2 分类问题

OpenX 是程序化广告基础设施（SSP / Ad Exchange），**不是 agency**（不是广告代理商）。chdh.me v2 数据池整理时把它分类到 ads/agency 错位。建议未来重组到 ads/programmatic 或 ads/ad-tech-infrastructure 类。

历史与争议

• **2021-12 FTC 罚款 $2M**：因 COPPA 儿童隐私法违规，被指控未获父母同意收集 13 岁以下儿童的地理位置数据。原始罚款 $7.5M，因公司支付能力不足降至 $2M
• **2018 裁员约 100 人**（占当时全球员工约 17%）+ **2020 新冠期间再裁 / 休假 15%**。属"老牌 SSP 在 cookie 退场 + Google 挤压下的持续收缩"
• **2025-08-04 起诉 Google 反垄断**：DOJ 2025-04 裁定 Google 在数字广告市场存在垄断后，**OpenX 是首个跟进起诉的 SSP**，索赔三倍损失 + 禁制令。OpenX 自述 Google 行为迫使其 2019 年关闭自有 ad server 业务

注意事项

• **CEO 2026-02 换人**：Matt Sattel 接任，前 CEO John Gentry 因癌症去世
• **2021-12 FTC 罚款** + **2025-08 起诉 Google** 是公开实锤
• 起诉 Google 这条要中性表述（OpenX 是原告，但是否能赢还是未知）
• 6sense 数据 OpenX 份额仅约 1.5%、632 客户，规模显著小于 PubMatic / Magnite

常见问题