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Walmart Marketplace
北美第二大电商平台，亚马逊后最被关注的渠道
简介
Walmart Marketplace 是沃尔玛旗下电商平台，2016 年起对外开放第三方卖家入驻，2021 年起对中国卖家开放，被视为继亚马逊之后北美卖家最值得布局的渠道。
核心功能
- 多品类入驻
- WFS 履约
- 站内广告
- Pro Seller
- API + ERP
优缺点
优点
- 北美第二大电商
- 流量增长快
- WFS 类似 FBA
- Walmart Connect 广告生态成型
缺点
- 入驻门槛高
- 中国卖家招商节奏严格
- 退货与合规要求严
详细介绍
这是什么
Walmart 是美国最大零售商，旗下 Walmart Marketplace 自 2016 年起开放给第三方卖家。截至 2026 年，Walmart 在美国电商 GMV 排名第二（仅次于 Amazon），是中国跨境卖家近年最重要的"亚马逊补位"渠道。
核心功能
- 多品类入驻（消费电子、家居、母婴、户外、汽车配件等）
- WFS（Walmart Fulfillment Services）类似 FBA
- Walmart Connect 站内广告
- Pro Seller 卖家评级
- 与 Walmart 实体店 Pickup 链路打通
- API + 第三方 ERP 生态
适合谁
- 已成熟亚马逊卖家
- 北美品牌方做"渠道矩阵"
- 标品与中等客单价品牌
注意事项
Walmart 入驻门槛高，要求美国主体或合规跨境主体，且对Listing质量、合规性要求严格。建议通过有招商通道的服务商入驻。
常见问题
中国卖家能直接入驻吗？
可以但需要邀请码或服务商通道，建议提前准备美国公司或EIN。
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