哔哩哔哩（Bilibili / B 站）

简介

Bilibili（B 站）是中国年轻用户主导的视频与社区平台，月活 3.4 亿+。跨境品牌反向进入中国市场做内容营销时常用。

优缺点

详细介绍

这是什么

哔哩哔哩（Bilibili，简称 B 站）是中国年轻用户为主的综合视频平台，2009 年起运营。早期是二次元 / ACG 社区，现已扩展至游戏、知识、生活、数码、娱乐全品类。当前月活 3.4 亿+，日活 1 亿+。

核心功能

• 长视频 / 中视频内容
• 弹幕互动（B 站独特文化）
• UP 主创作者生态
• 直播 / 游戏直播
• 漫画 + 番剧（动画）板块
• B 站电商
• 大会员订阅（去广告 + 独家内容）

关键参数（截至 2026-05 公开资料）

• 月活：3.4 亿+
• 日活：1 亿+
• 用户分布：18-35 岁 Z 世代主导
• 大会员：年费约 178 元

适合谁

• 数码 / 3C / 游戏 / 二次元品牌做种草
• 教育 / 学习类品牌做内容运营
• 想触达中国 Z 世代的品牌（特别是男性向）
• 品牌做长视频内容

不适合谁

• DTC 美妆 / 服饰：建议用小红书 + 抖音
• 主市场在国外的：用 YouTube / TikTok
• 期望短期 ROI 的：B 站偏长期内容种草

与主要竞品的区别

中国视频平台：抖音 / 快手（短视频流量主导）、西瓜 / 视频号（综合）、Bilibili（深度内容 + 社区）、爱奇艺 / 优酷 / 腾讯视频（长视频流媒体）。B 站在 Z 世代男性用户、深度内容、二次元文化上几乎不可替代。

注意事项

（1）本条目分类在 ops/bi 是错误归类，未来调整到 social；（2）跨境品牌反向进中国，B 站需要找 UP 主合作（蒲公英平台）；（3）品牌账号需要企业号认证；（4）B 站电商佣金率高于淘宝 / 抖音，但流量精准。

对比 哔哩哔哩（Bilibili / B 站） 与同类工具