Threads

Meta 文字社交，Ads Manager 新版位

付费美国★★★★☆4.0Meta文字社交广告版位Ads Manager

简介

Threads 是 Meta 旗下 2023 年 7 月推出的文字社交平台，2026 年 1 月起全球开放广告投放。MAU 已突破 4 亿，广告通过 Meta Ads Manager 与 Instagram/Facebook 同步管理，CPM 比 Instagram 低 30-40%，目前主要支持 Feed 内图片、视频与轮播广告，是 X 之外的另一个文字向投放选项。

官方域名

threads.net

价格模式

付费

成立年份

2023

总部

美国

核心功能

Meta Ads Manager 内启用 Threads Feed 原生广告版位
支持图片、视频（≤60 秒）、轮播、Advantage+ 目录广告四种格式
Advantage+ 自动版位跨 FB/IG/Threads 智能分配预算
第三方监测对接 Integral Ad Science 与 DoubleVerify

优缺点

优点

复用 Meta Ads Manager，素材、像素、转化事件零迁移成本
CPM 比 Instagram 低 30-40%，2026 上半年仍有早期红利窗口
MAU 4 亿+ 且持续增长，文字向受众与 Instagram 视觉受众形成互补
品牌安全评分高于 X，是暂停 X 投放品牌的合规替代版位

缺点

仅有 Feed 一个版位，必须搭配 Instagram Feed 才能开启，无法单独跑量
广告占比仅 0.04%，竞价数据稀疏，窄受众与高频次场景容易放量不稳定
Threads App 在中国大陆不可访问，国内团队需通过香港或代理体系开户运营

详细介绍

这是什么

Threads 是 Meta 在 2023 年 7 月 5 日推出的文字优先社交平台，定位对标 X（前 Twitter）。它依托 Instagram 账号体系生长，上线 5 天即获 1 亿用户，是历史上增长最快的消费应用。

从广告投放视角看，Threads 不是独立广告平台，而是 **Meta Ads Manager 中的一个新版位**。2025 年 1 月 Meta 在美国和日本启动小范围测试，2025 年 4 月扩展至 30 多个市场（含港、新、马、菲、越、印尼、澳），**2026 年 1 月 21 日完成全球开放**，所有合规 Meta 广告主均可启用 Threads 版位。

当前广告能力

**广告格式**：Feed 内原生广告（出现在自然帖之间），目前支持图片（4:5）、视频（最长 60 秒，1:1 或 4:5，H.264）、轮播（2-10 张图/视频混排）。Advantage+ 目录广告于 2025 年 10 月 28 日开放，支持商品图与图片轮播。

**版位特性**：Threads 仅有 Feed 一个版位，无独立信息流之外的版面。投放前提是广告组必须开启 Instagram Feed 版位，Threads 才能作为附加版位出现。Advantage+ 自动版位默认勾选 Threads，可手动取消。

**操作方式**：在 Meta Ads Manager 内复用现有 Facebook/Instagram 素材，无需重建广告结构。Threads 数据按 Placement 维度拆分，第三方监测对接 Integral Ad Science 与 DoubleVerify。

量级与覆盖

截至 2025 年 8 月 Threads MAU 突破 4 亿，2025 年 10 月 DAU 达 1.5 亿。2026 年初 Meta 财报披露 MAU 已迈过 4.5 亿。美国本土 MAU 约 3,390 万（eMarketer 估算）。

用户结构上 Threads 偏年轻、偏文字阅读型，与 Instagram 完全打通登录关系，用户进入门槛低。早期数据显示 Threads 占 Meta 整体广告支出的 0.04%（2025 Q3），库存远未饱和，这是当前 CPM 偏低的主因。

适合谁

**DTC 独立站品牌**：Threads CPM 估算区间 $3-8，比 Instagram 低 30-40%，适合做上层漏斗的认知与种草测试
**已在 Meta 体系内跑量的卖家**：素材、Pixel、转化事件全复用，启用版位的边际成本接近零
**需要文字向曝光的内容/SaaS 产品**：海外 indie hacker、newsletter、知识付费等文字属性强的产品天然契合
**暂停 X 投放、寻求文字版位替代的品牌**：Threads 的内容审核标准沿袭 Meta，品牌安全评分比 X 高 20-30%

注意事项

**版位单一**：只有 Feed，没有右栏、Stories、搜索等独立版位，库存上限受限。

**竞价数据稀疏**：2025 年广告投放占比仅 0.04%，意味着学习期样本少，尤其窄受众容易放量不出。建议用 Advantage+ 让算法跨版位优化，不要单独跑 Threads-only。

**中国大陆账号注意**：Meta Ads Manager 在大陆不可直接访问，需通过香港主体或合规出海代理开户，与 Facebook/Instagram 投放门槛一致。Threads 应用本身在大陆 App Store 不可下载，但海外用户可正常浏览到大陆品牌的广告。

**素材规格差异**：Threads 不支持横版 16:9，已有的 Reels/Feed 素材需检查是否符合 4:5 或 1:1，否则会被裁切。

**预算建议**：中型品牌 Q1 测试预算 $2,000-5,000 量级即可，目的是摸清机制、不期望立刻 ROI 正向。

数据来源

Meta for Business Help Center · Ads on Threads（官方文档）、TechCrunch（2025-04-23）、Social Media Today（2026-01）、Meta 2025 Q3 / Q4 财报（MAU 数据）、Backlinko / Statista / eMarketer · Threads MAU 系列报告、JumpFly / Darkroom Agency / Digital Applied · 早期投放 CPM 与案例数据。