K
Kogan
澳洲老牌 3C + 综合电商
简介
Kogan 是澳洲老牌 3C + 家居电商，2006 年成立，澳交所上市公司，旗下 Marketplace 是澳洲卖家第三大零售渠道之一。
核心功能
- 澳洲+新西兰
- Marketplace
- Kogan First
- Mighty Ape
- 增值业务
优缺点
优点
- 澳洲与新西兰双国家
- Marketplace 招商灵活
- 自营有市场口碑
- 上市公司财务透明
缺点
- 与平台自营竞争
- 佣金率偏高
- 中文招商较少
详细介绍
这是什么
Kogan 总部位于澳洲墨尔本，由澳籍华人 Ruslan Kogan 创立，最初做电视等 3C 产品自营，后扩展到 Marketplace、Mighty Ape（新西兰）、Dick Smith 等多个品牌矩阵。
核心功能
- 澳洲与新西兰双国家
- Marketplace 第三方招商
- Kogan First 会员订阅
- Mighty Ape（新西兰）联运
- Kogan Mobile / Energy 增值业务
- 自营 + 第三方混合
适合谁
- 澳洲与新西兰卖家
- 3C / 家居 / 户外品类
- 已成熟亚马逊澳洲卖家做矩阵
注意事项
Kogan 自营品类有较强存在感，第三方卖家需警惕与平台自营的直接竞争，建议做差异化选品。
常见问题
Kogan 和 Catch 怎么选？
都做澳洲，建议两个都开。Kogan 兼顾新西兰，Catch 与 Kmart/Target 联运。
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