11st（韩国）

简介

11st（11번가）是韩国 SK Square 集团旗下的综合电商平台，韩国市场前排。提供数码、家电、服饰、美妆、生鲜等全品类，与 Coupang、Naver Shopping 是韩国电商三强。

优缺点

详细介绍

这是什么

11st（11번가）是韩国 SK Square（前 SK Telecom 旗下）2008 年推出的综合电商平台。当前是韩国电商市场前列玩家之一，与 Coupang、Naver Shopping 形成韩国电商三强。

核心功能

• B2C 综合电商：数码 / 家电 / 服饰 / 美妆 / 生鲜 / 母婴
• 跨境店铺（11st Global）：支持海外卖家入驻
• 支付：信用卡 / Naver Pay / KakaoPay / SK Pay
• 与 SK 集团生态整合（SKT 通信用户优惠等）

关键参数（截至 2026-05 公开资料）

• 韩国月活：约 3000 万
• 母公司：SK Square（KOSPI 上市）
• 跨境卖家保证金：USD 1,000+

适合谁

• 中国跨境品牌做韩国市场
• 已经在 Coupang / Naver 但想多渠道铺货
• 与 SK Pay 生态有合作的卖家

不适合谁

• 不做韩国市场
• 极致轻资产：韩国跨境保证金与本地化要求高
• 无中文运营资源

与主要竞品的区别

韩国电商三强：Coupang（规模最大、自营物流强）、Naver Shopping（搜索 + 电商）、11st（综合）。Coupang 偏快物流、11st 偏价格优惠 + SK 生态、Naver 偏搜索流量。

注意事项

中国跨境品牌做韩国市场推荐：（1）首选 Coupang Global（流量最大）；（2）次选 Naver SmartStore（搜索流量精准）；（3）11st 作为补充铺货渠道。配合 KakaoTalk Channel 做品牌客服。